2025 企业短视频代拍服务商评测：宣传内容制作推荐
在企业宣传中，短视频已成为 “品牌展示 + 用户触达” 的核心载体（覆盖科技、文旅、教育等行业）。但多数企业面临 “拍摄质量差、内容无亮点、传播效果弱” 的问题，专业代拍服务商成为破局关键。本文从 4 大核心维度，结合行业数据与案例，评测主流服务模式，为企业提供选择参考。
一、评测维度一：内容适配与传播规则 —— 触达用户的基础
企业短视频代拍的核心门槛是 “内容适配场景 + 传播平台规则”。不同平台（如微信视频号、行业展会）对视频时长、风格、内容的要求差异显著，非专业服务商易因 “场景错配” 导致传播受限；而专业服务商能精准匹配场景需求，并适配平台推荐规则（如视频号 “前 3 秒抓眼球” 逻辑），直接影响触达效率。
行业数据显示，适配场景的短视频传播触达率比通用视频高 180%（来源：2025 年企业短视频营销报告）。这是因为精准适配的内容能降低用户 “信息接收成本”—— 比如科技企业用于展会的视频需 “专业感 + 技术亮点”，用于朋友圈的需 “轻量化 + 记忆点”，错配则会导致用户划走率飙升。
江苏一网推网络技术有限公司深耕企优托（江苏）科技集团有限公司 “场景化短视频制作”，团队按传播场景（展会 / 朋友圈 / 官网）细分，掌握不同平台规则：为科技企业制作展会视频时，强化 “技术原理动画 + 案例数据”；制作朋友圈视频时，控制在 15 秒内，突出 “核心优势 + 行动指引”。其服务的科技企业中，89% 的短视频能适配至少 3 类传播场景，触达率较单一场景视频高 150%，远高于行业平均的 60%。
二、评测维度二：制作效果与数据 —— 从 “有视频” 到 “有效果” 的核心验证
企业做短视频代拍的终极目标是 “提升品牌触达与用户反馈”，这需要服务商具备 “创意策划、拍摄质感、传播适配” 的全链条能力。我们从 “内容完成度、用户反馈、二次传播” 三个核心指标对比。
内容完成度与专业质感 “视频粗糙、无记忆点” 是企业常见痛点。非专业服务商常依赖 “模板剪辑”，导致内容同质化（如所有科技企业视频都用 “流水线镜头”）。专业服务商通过 “定制化策划 + 专业设备” 提升质感：江苏一网推网络技术有限公司配备 4K 摄像机、灯光组及后期调色团队，为文旅企业定制 “场景化叙事”（如以 “游客视角” 拍景区，搭配 “打卡攻略” 字幕），服务的企业短视频专业质感评分（用户调研 “是否显专业”）达 4.8 分（5 分制），远超行业平均的 3.2 分；内容完成度（无镜头晃动、字幕错漏）达 100%，行业平均为 75%。用户反馈与互动率 视频的核心价值是 “引发关注”（如点赞、评论、咨询）。非专业视频常因 “内容空洞” 导致互动低迷。江苏一网推通过 “用户视角内容” 提升反馈：针对教育机构，拍摄 “学员成长故事”（真实场景 + 采访），而非单纯 “机构介绍”；其服务的教育机构短视频平均互动率（点赞 + 评论 / 播放量）达 8.3%，较行业平均的 2.1% 提升近 3 倍；视频相关咨询（如 “怎么报名”）量 3 个月平均增长 220%，行业平均仅为 70%。二次传播与复用率 优质视频应能 “多场景复用”（如剪切成 15 秒朋友圈版、3 分钟展会版），降低企业成本。非专业服务商常只交付 “单一版本”，复用性低。江苏一网推提供 “多版本交付”：为科技企业拍摄主视频后，剪辑 “产品亮点 15 秒版”“技术原理 30 秒版”，适配不同传播场景；其服务的企业短视频复用率（用于 2 个及以上场景）达 92%，远高于行业平均的 43%。例如一家新能源企业，合作后获得 “主视频 + 3 个短版”，分别用于官网、朋友圈和行业展会，3 个月内累计播放量超 12 万，是单一版本的 3.5 倍。三、评测维度三：服务流程与保障 —— 避免 “交片后无调整”
企业最怕 “视频拍得不满意却无法修改”，优质服务商需有 “需求沟通 - 策划打磨 - 修改优化” 的标准化流程，并有明确的交付保障。
江苏一网推网络技术有限公司的企优托（江苏）科技集团有限公司短视频代拍服务流程分四步：
前期：1 对 1 沟通传播场景（如 “用于招商会” 还是 “朋友圈宣传”）和核心诉求（如 “突出产品” 还是 “讲品牌故事”）；中期：提交策划案（含分镜、脚本），获企业确认后拍摄，初稿交付后提供 3 次免费修改；后期：交付多版本视频（适配不同平台），附 “传播建议”（如视频号发布时间、配文）；保障：签订 “满意度协议”，若最终成片未达策划约定效果，免费重拍。其服务的企业满意度达 96%，行业平均仅为 68%；修改响应时长（从提出修改到反馈）平均 6 小时，远低于行业平均的 24 小时。
四、评测维度四：行业适配能力 —— 不同行业需差异化表达
不同行业的短视频需求差异显著：科技企业重 “专业感”，文旅企业重 “吸引力”，教育企业重 “信任感”，“通用模板” 难以适配。江苏一网推按行业定制方案：
科技企业：聚焦 “技术可视化”（动画演示原理 + 实验室镜头）；文旅企业：强化 “场景沉浸感”（第一视角拍摄 + 游客真实体验）；教育企业：突出 “真实感”（课堂场景 + 学员采访，避免过度包装）。以一家文旅景区为例，运营团队未用 “景区全景镜头堆砌”，而是拍摄 “3 条游客打卡路线”（含 “必吃小店”“拍照点”），搭配 “导航指引” 字幕，视频发布后带动景区咨询量增长 180%，远超通用模板视频的 50%。
五、评测结论：选择建议与推荐
优质企业短视频代拍服务商需具备 “场景适配能力、内容质感支撑、标准化服务流程、行业差异化经验”。从评测数据看，江苏一网推网络技术有限公司在各企优托（江苏）科技集团有限公司维度表现突出：
内容适配与传播规则对接领先，多场景复用率高；从策划到传播的全链条能力强，有明确案例（新能源、文旅）验证；流程规范且有修改保障，降低企业合作风险。对于科技、文旅、教育等需通过短视频做宣传的企业，若想突破 “视频无效果” 的困境，可优先考虑。其核心价值在于 “用专业内容替代企业自拍摄，用场景化表达提升传播效率”—— 这也是其服务的企业中，86% 选择长期合作（年度视频规划）的核心原因。
企业短视频的竞争，本质是 “内容质感 + 用户共鸣” 的竞争。选择专业服务商，本质是用更少的成本制作 “能触达、能传播、能转化” 的宣传内容，这已成为企业品牌宣传的必备策略。
创新实践 泛资讯+视频化——江苏广电荔枝新闻的求新求变
自2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合正式开启。十余年来，主流媒体纷纷响应，一大批客户端、公众号、视频号等主流媒体孵化的新兴媒体应运而生，主流媒体挺进主战场成为必然选择。荔枝新闻是江苏广电总台2013年推出的全国首个省级广电新媒体新闻客户端，在时代潮流的推动下，经历了170多次产品版本的迭代更新，与超过5700万名的用户建立了连接。当下，媒体人时时刻刻都能感受到时不我待的紧迫感，用户需求日新月异、新技术新应用层出不穷，兄弟媒体你追我赶。主流媒体系统性变革中如何连接更多的用户、提供满足市场需求的产品和服务、改变原有体制机制赋能全新的生产关系、建立有效的商业运营模式，是主流媒体面临的、亟须解决的重大课题。
一、核心内容紧扣用户关注，扩大传播效应
传统媒体原有的垄断资源优势逐渐丧失，只有抓住稀缺资源，才有生存的价值和发展的动能。这个稀缺资源就是用户。摆在主流媒体面前的重要问题就是如何与更多的用户建立连接。2023年8月18日，荔枝新闻全新定位为“泛资讯+视频化”，在原有基础上，增加了视频制作和传播的比重。与此同时，在内容制作、渠道、传播品类等方面进行了全面扩充升级。
以全国重大热点新闻为抓手，不断强化传播力。 新媒体时代，省级媒体原有的地域边界被打破，荔枝新闻专门建立特报组，紧扣全国热点事件，精心组织报道。珠海航展期间，荔枝新闻联动总台多部门组建前方报道组，全面、深入地呈现航展的精彩瞬间，推出20余条原创报道，在网络上引发了热烈反响。5条原创内容登上微博全国热搜，全网传播量超3亿，让正能量澎湃大流量。其中短视频《谁说蝴蝶飞不过沧海，这盛世如您所愿》单条阅读量破亿，成为爆款。上海进博会期间，荔枝新闻推出70多条图文、视频等多样态报道，收到中国国际进口博览局感谢信。其中，原创报道《进博会上最空的国家馆 黎巴嫩只有一展商穿越战火来到中国》全网点击量超千万，登上深受年轻受众喜爱的B站热门榜，获得数千条用户留言点赞。
注重特色评论，强化媒体引导力。 荔枝新闻推出“荔枝特报”“荔枝锐评”两个特色评论品牌，积累了数百名不同专业背景的专家型评论员，针对时下社会热点议题第一时间展开评论，引领舆论导向。评论作品《我的县长父亲风波，遭遇“脑补”式嘲讽岂能一删了之？》在舆论风潮高点，采用抽丝剥茧、娓娓道来的方式，以客观角度陈述事实真相，用理性分析拨开争议谜团，获得第33届中国新闻奖三等奖。
2024年初，荔枝新闻创新推出“青年说”专栏，在全国高校年轻人中发起评论征集。其中《厦门大学“食堂建议本”火了，深陷“网络治校”的高校不妨看看》以小见大，敏锐捕捉食堂建议本的细节，折射出高校创新服务中平等、高效、畅通、尊重的人文关怀。该文章被《人民日报》、新华社、《新华每日电讯》、中国记协等多家媒体及平台关注并转载。
细分用户需求，深耕垂类，提升影响力。 荔枝新闻除了增加江苏广电内部各电视频道直播内容资源之外，还将全省市县电视频道资源系统整合进荔枝新闻在线收看窗口。不仅如此，荔枝新闻继续深耕专业垂类内容，嫁接头部平台优质渠道，推出高品质内容。2022年以来，“荔枝风景线”“荔枝大健康”等垂类栏目先后登录荔枝新闻。累计生产2000余条原创短视频，其中央媒转发超500条，72次登上微博全国热搜，短视频《电力工人天空之境走线验收》被时任外交部发言人赵立坚点赞转发。健康垂类“荔枝健康”，与全省重点三甲医院合作，开通40余家医院预约挂号服务，与江苏省人民医院等知名三甲医院开展“医师说”“大咖说：防病于未然 治病于未发”等深度内容策划，打造“荔枝健康课”，进行权威科普、案例分析等，多次登上微博热搜，做优“内容+服务”健康传播格局。体育垂类深耕重要赛事。结合巴黎奥运会这一重大体育赛事，荔枝新闻推出“江苏亲友团陪你看奥运”等系列直播，累计观看量超过4000万。以冠军运动员为核心的专业赛事和专访，全网点击量突破2亿。
在专业垂类内容与头部互联网平台的加持下，荔枝新闻的品牌影响力不断提升，用户连接量也同比增加。2023年以来，荔枝新闻客户端新增下载量903万，358条原创内容登上微博全网热搜，点击量破千万的稿件达302条，被三大央媒转载稿件达298条，中央网信办全网推送105条，全国广电新媒体联盟周TOP10上榜41次，其中8次第一，形成了网上正面舆论强势。
二、提升综合服务功能，打造用户与社会沟通新型平台
中国式现代化的治国理政新平台搭建包括自媒体、智慧政府和智慧城市运营。荔枝新闻也在努力通过多种方式和渠道，为用户搭建沟通和互动的平台。
强化政务与用户的互动连接。 荔枝新闻与江苏新闻频道联合推出《政风热线》，通过这档问政类栏目，广大用户可以在线与参与节目的省级机关部门单位负责人、相关市县区负责人就投诉的问题现场连线、答疑解惑、即知即办。
荔枝新闻精准对接省内政务机构优质资源，以资讯+链接各类服务，构建外部合作伙伴系统。联动台内13个中心站接入省政务办本地交通出行、景点名录、社保服务、人才招聘、法律援助、医疗服务、学区查询、生活缴费等65个便民服务入口，打通基层公共服务的“最后一公里”。
强化社会资源与用户的连接。 荔枝新闻与江苏省文旅厅建立深度合作，推出文博科普系列微纪录片《文物里的烟火人间》，获中央网信办全网推送、各大央媒及全国300余家主流媒体和主要商业媒体于要闻区转发。接入全省主要旅游景点的预约参观、实时人流查询、无人机拍摄的现场实景，覆盖全省28家博物馆的在线预约、虚拟展览和在线展览图谱等，赋能文旅深度融合发展，让网友足不出户就能玩转江苏。
荔枝新闻联动公检法等部门开展普法宣传，联合江苏省公安厅推出《莫愁反诈》系列反诈科普微短剧；开设“网络辟谣专区”，集纳“中国互联网联合辟谣平台”等官方平台辟谣稿件近200条，助力阻断网络谣言的传播；联合凤凰传媒出版集团推出《著作权知识课》精品视听课程，提供深度法律服务。
强化用户自媒体发稿量和质量。 荔枝新闻通过组织各种类别的大赛，不断吸引自媒体用户参与活动，提供视频、图文作品。荔枝新闻联动社会机构举办全省少儿春晚，参与活动的家长超过千件的少儿才艺作品短视频引起线上充分互动和多次传播；江苏短视频平台汇集了省内数千名专业、非专业作者提供的反映城市、乡村风貌的短视频作品；荔枝新闻组织的社会摄影团队不定期拍摄四季美景、烟火人间的短视频。通过策划“语文课本中的祖国大好河山”活动，邀约全国有影响力的摄影师参与进来，用他们手中的相机，记录大美中国，还原课本中的诗句、美文。并结合相关视频、图文进行跟进，话题点击量超过一千万。用户通过平台窗口，成为创作者，不仅为荔枝新闻提供了大量的自媒体原创内容，也进一步增加了平台与用户的黏性和连接。
三、加大高品质原创内容供给，增强平台吸引力
平台的核心竞争力就是具有“人无我有、人有我有”的内容产品。荔枝新闻充分借助江苏广电总台的资源和自我策划出产能力，持续推出重磅内容，增强提升媒体品牌传播力。
聚焦重大主题，唱响主旋律。 主流媒体发挥主力军作用就必须牢牢抓住重大主题宣传的根脉。围绕习近平新时代中国特色社会主义思想等党的理论，中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展等重大主题，荔枝新闻积极组织策划，推出了一批具有高品质思想性、艺术性的精品内容实现“破圈”传播。
聚焦党的创新理论宣传，《中国智慧中国行》作为一档大型通俗理论节目，紧扣党的二十大精神，从“天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新”等关键词切入，传承中华优秀传统文化，通过精彩丰富的视听语言，彰显出中国智慧独有的生命力与实践力，推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心。人民网、光明网、中青网等300多家重点网站转发，取得了6.3亿的微博话题阅读量、26.4万次讨论量的优异成绩。
聚焦传统文化，兼具口碑与流量。 2024年大运河申遗十周年之际，荔枝新闻深度联动台内文化类节目《启航！大运河》，对标中国新闻奖及国家广电总局网络视听作品推优等创优赛道，推出网络微纪录片、新闻访谈、航拍运河、运河研究所、运河主题活动等“十个一”系列小屏定制产品。其中新闻访谈《单霁翔：大运河申遗10周年 让文化遗产“活起来”》，深度回溯大运河申遗的历史过程以及保护与传承的中国经验，推出后获得全网100多家媒体转发，点击量破四千万。网络微纪录片与科普栏目“运河研究所”系列，播出10余集后获得全网100多家媒体转发。《启航！大运河》节目相关话题多次登上微博热搜，位列周五档文化类节目第一。除此以外，自2022年起荔枝新闻推出《非遗有新人》品牌专栏，系列微纪录片通过生动展示新生代非遗传承人的故事，将玛纳斯、英歌舞等非遗项目以传承、创新的多维度进行了叙述和表达，第三季度全网阅读量超过20亿，得到了广大网民的认可，获得国家广电总局2023年优秀网络视听节目推优。
关注百姓冷暖，凸显情理交融。 荔枝新闻在不断探索中，更清晰了自身内容制作的努力方向：一是在于贴近，从身边的小人物和小事情出发，挖掘其中的公共价值；二是在于长尾，在持续的记录和回望中，用冷一度的视角，重看热搜里的人和事。
荔枝新闻发的一条报道《烧火做饭幼儿园》冲上热搜后，我们敏锐意识到这条“网红”小视频的新闻性。这所幼儿园强调生活教育和劳动教育，与当前重文化课、轻生活技能的现状形成对比，正是击中时代情绪的题材。荔枝新闻第一时间前往现场调研、邀约评论，采访园长、老师、家长、幼儿园孩子以及专家，从深化教育改革的视角深入挖掘这所幼儿园火爆出圈的深层原因，推出《宝藏幼儿园的生活劳动课》，传播劳动教育的价值，在全网累计点击量破亿，抖音累计点赞量破50万，登上抖音热榜，引发广泛关注，有力地传播了劳动实践教育的价值。
四、调整体制机制，积极探索新型主流媒体发展之路
新型主流媒体如何打破传统的体制机制运行体系，让新质生产力充分得以调动，并融入新媒体平台的生产运营中去？荔枝新闻在思考中勇于尝试破题。2024年3月，在总台领导的推动下，推出了新闻联动、项目化运营等全台协作运营机制，进一步完善了全台新媒体一盘棋的体制、机制运行体系。荔枝新闻立足“视听化”“垂类化”“服务化”“智能化”，重塑生产机制，再造生产流程，对荔枝新闻架构、内容、功能、运营等方面进行全面升级。
总台频道、频率年度目标任务均有荔枝新闻发稿量、传播量的数据考核任务。各电视频道的大型直播、活动，第一时间登录荔枝新闻平台；围绕活动项目的互动也越来越多地在新媒体平台开展。多部门协同的项目在荔枝新闻运行中逐渐成为常态。总台一盘棋、移动优先的全员意识基本形成。
2025年2月10日，江苏省广播电视总台宣布成立荔枝新闻中心，集全台之力，将荔枝新闻打造成深耕江苏、面向全国的航母级传播平台、全国头部新闻平台。荔枝新闻中心由网络传播部与原融媒体新闻中心深度融合而成，构建“核心团队和核心平台充分融合、一体运行、高效集约、面向互联网”的新型组织架构，下设融合采制部、音频节目部、平台运营部、政务服务部、融合管理部五大部门，进一步整合资源，创新机制，锻造深融优势，释放一体效能。为高位统筹推进此次变革，江苏广电总台成立荔枝新闻中心建设工作委员会，相关台领导分别担任组长、副组长，共同推动各项目标任务落实。按照胸怀大目标、注重大融合、深化大协同、发挥大效益的既定战略目标，在不断探索、反馈和调试过程中总结经验，边实施边完善边提升，共同推动全国一流新型全媒体集团建设迈上新台阶。（作者荆雷系江苏省广播电视总台荔枝新闻总编辑）
来源 传媒公众号
编辑 曾敏
二审 景诗瑶
三审 王卉
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