制作短视频文案心得短视频创作者文案写作秘籍大揭秘！

用户投稿 2025年08月18日 11:35:01 15 0

短视频创作者文案写作秘籍大揭秘！

宝子们，想成为短视频文案写作大神吗？今天这条超干货的内容，可是提炼了我们言行社上周 4 小时文案直播课程的精华，将深度解析快速写好文案的全流程。不需要花大价钱报昂贵的课程，也不用有深厚的文学功底，掌握一套 SOP，小白也能轻松搞定！不管你是在蹲坑、摸鱼、失眠还是吃饭，都能学起来。要是来不及看完，记得点赞收藏，不然找不到可就尴尬啦！话不多说，咱们直接开始。

你本就会写短视频文案其实，我们从小就在写文案，那个时候叫作文。读书时，语文试卷最后都有命题作文，要在规定时间、用规定字数，按规定命题写出让阅卷老师称赞的文章。现在做短视频，同样要在有限时间围绕特定主题，写出能让观众产生“二立两感”的文案，平台还会根据观众反馈给文案打分。所以，我们每个人都有写好短视频文案的基础能力。可为啥写的时候还是抓耳挠腮、半天憋不出一个字呢？因为缺的不是文案框架，而是能把思绪整理清晰的文案撰写流程。

第一步：精准确定选题选题与标题，傻傻分不清楚？新手写文案，第一步就是确定单条视频的选题。选题是文案内容的方向或话题领域，为短视频文案设定了内容边界，能避免出现说了一堆，用户却不知道你在说啥的情况。但很多新手会把标题和选题搞混，它们可完全不同。标题是选题的具体包装，用各种方式让用户对内容产生好奇进而观看视频；而选题是内容的方向和主题，更宽泛、更概念。比如“提高工作效率的方法”是选题，“别再熬夜加班，这个方法让你每天提早两小时下班”是标题。即使是相同选题，也能从不同观点、方法、角度、立场产生不一样的内容。写文案时可对标别人的选题，但不一定要对标内容。就像关于 Deepseek 的选题，别人讲怎么使用它，而我写的是它不适合短视频文案创作。从多个角度思考选题，写文案的灵感就会源源不断。

找选题的 N 种方式找选题的方式有很多，像用户路径、评论区选题、行业热点、同行对标等。如果大家感兴趣，后续可以再出一篇关于选题的详细解析。

第二步：明确文案目的每个文案都有使命，我把它们分为三类。

认知使命认知使命是让用户知道你的存在，这个“你”可以是 IP、门店或产品。这类文案主要提升品牌、产品、门店、人的知名度，扩大曝光面。可以进行软植入，但不能有很强的营销属性，不要挂营销组件，纯跑内容流量池。比如很多同城视频，先描述城市，再引出自己是做什么的，利用用户对城市的兴趣吸引他们，从而达到曝光目的，实现双赢。

欲望使命欲望使命是激发用户的兴趣和购买欲望，更强调产品本身的体验。像实体商家工厂的素材流视频和好物带货的广告视频，都有很强的营销属性，文案从产品和门店本身的卖点出发。

忠诚使命忠诚使命主要讲价值观和品牌理念，建立情感链接和社会认同。可以通过事件体现 IP 的三观，或通过人物经历映射 IP 的内在。比如有个账号讲自家火锅店洗碗阿姨的较真品质，通过阿姨来映射火锅店的品牌理念，人既代表店，也代表品牌和卖点。要注意，一个文案可以有多个使命，但通常有一个主使命，配合一到两个次要使命，建议 70% - 80%的内容写主使命，20% - 30%兼顾次要使命。

第三步：广泛收集素材确定好文案目的，就要开始收集素材。常用方法是关键词搜索对标，在抖音放大镜输入选题关键词，在视频话题相关搜索下能找到很多类似选题的视频。也可以全网搜罗，小红书、B站、豆瓣等任你选。但千万不要自己瞎想，多看看别人在说什么，不是让你抄文案，而是看别人的中心思想、核心观点、论证方式和叙事逻辑。

第四步：确定落脚点和利益什么是利益和落脚点利益就是文案要传达的核心价值，比如火锅店文案的利益可以是店里员工为顾客努力，把普通岗位做到优秀；“不想赚钱的老板”文案利益是让大家吃的开心。落脚点是证明利益成立的事件和证据，像火锅店文案落脚点可以是洗碗阿姨的工作量、工作流程、获得的荣誉等。不同类型视频的利益和落脚点不同，干货类视频要提供具体方法，观点类视频要提供论据。

先写出来，再优化利益和落脚点可结合收集的资料撰写，不用考虑逻辑和文案修饰，先写出来，哪怕像“一坨大便”。

第五步：套用文案框架写完利益和落脚点，就找个文案框架随意嵌套。不同类型文案有不同框架，以广告类文案为例。

罗列卖点很重要写广告类视频，一定要先把卖点罗列出来，也可借助 AI 帮忙。关于产品卖点如何罗列成文案，感兴趣的小伙伴可以进我们的研习社听这期直播课。

卖点配合买点输出卖点要配合买点一起输出，用户更在意能得到什么。比如手机有 5000 毫安大容量电池，后面要跟上买点，“只需要充一次电就可以用两天，出差旅行再也不用带着又笨又重的充电宝了”。

确定主卖点并讲透不同层级的卖点堆砌太多会导致信息模糊，每条视频确定一个主卖点，讲透它。比如做车衣贴膜，就聚焦一个核心卖点来讲。

宝子们，掌握了这些步骤，写短视频文案就不再是难事啦！赶紧行动起来，让你的短视频文案闪闪发光吧！